本书从独立学院培养应用型人才的目标定位出发，结合市场营销管理过程的内在逻辑关系，以理论“够用”、“适用”、“应用”为原则，对市场营销理论进行精简优化、融合提炼，突出案例教学和实践教学。

本书分为11章，分别为：市场营销导论、营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、市场营销调研和预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销计划、组织与控制、市场营销领域新理论。

本书可作为普通高校、独立学院、成人高校经济管理类专业教材使用，也可供工商企业界人士参考。